你知道PEST模型吗？宏观分析扛把子！

  PEST 模型，听起来好像很高深，其实它就是一个超实用的 “宏观环境分析工具”。啥叫宏观环境分析工具呢？简单来说，就是帮你从大方向上看看，你想做的事儿处在一个什么样的大环境里，这个大环境是在帮你，还是在给你使绊子。

  PEST 是四个英文单词的首字母缩写，P 代表政治（Political），E 代表经济（Economic），S 代表社会（Social），T 代表技术（Technological）。这四个方面，就像四张 “”，透过它们，你能把影响你生意的各种外部因素看得明明白白。接下来，就和大家唠唠这神奇的 PEST 模型，看看它是怎么帮我们分析开奶茶店这件事的。

  P 代表政治（Political），这可不是让你去操心国家大事，而是看看国家的政策、法规这些，对咱们开奶茶店有啥影响。比如说，国家突然出台个政策，鼓励大家开环保型店铺，还给补贴，那你要是把奶茶店装修得特别环保，说不定就能拿到一笔钱，这不是美滋滋？又或者，当地政府规定，学校周边多少米内不能开奶茶店，那你在选址的时候就得避开这一些地方，不然到时候被查了，那可就亏大了。

  再举个例子，近年来新能源汽车行业发展得如火如荼，这背后离不开政策的大力扶持。政府不仅给予购车补贴，降低消费者的购买成本，刺激消费需求，还对新能源汽车相关企业实施税收减免或优惠，减轻企业负担，鼓励企业加大研发投入 。同时，政府还制定了产业高质量发展规划，优化产业布局，吸引社会投资，推动新能源汽车行业加快速度进行发展。要是没有这些政策支持，新能源汽车行业想要发展起来，可没那么容易。所以说，政治环境对企业的影响可不小，关注政策风向，才能让我们的生意顺势而为。

  E 代表经济（Economic），这可是和我们的钱包息息相关的部分。经济环境就像一个大舞台，所有企业都是舞台上的演员，而经济发展形势就是舞台的灯光和音效，它的好坏直接影响着企业的表现。

  经济环境包括宏观经济环境和微观经济环境。宏观经济环境，就是从国家甚至全球的大层面来看，像 GDP（国内生产总值）的上涨的速度、通货膨胀率、利率、汇率这些，都是宏观经济环境的重要指标。比如说，GDP 增长快，说明整个国家的经济在蒸蒸日上，大家都有钱赚；通货膨胀率高，东西就越来越贵，钱就越来越不值钱。微观经济环境呢，则是更贴近我们日常生活的一些因素，比如消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况等等。

  经济发展形势对企业的影响可太大了。如果经济形势好，大家钱包鼓鼓的，消费欲望就强，奶茶店的生意自然就好做。原材料价格相比来说较低，生产所带来的成本下降，企业利润相比来说较高，市场之间的竞争也会更激烈 。要是经济发展形势不好，消费者信心下降，购买力减弱，市场需求下降，大家都勒紧裤腰带过日子，谁还会经常去买奶茶喝呢？而且，经济发展形势不好时，原材料价格可能还会上涨，企业的成本就增加了，利润空间被压缩，日子就不好过了。

  就拿前几年的经济下行期来说，很多消费者的消费行为都发生了很大变化。以前大家买奶茶，可能不会太在意价格，只看好不好喝，可那时候，大家就会更倾向于选择价格实惠的奶茶，对价格变得很敏感。一些高端奶茶店的生意就受到了不小的冲击，而那些主打性价比的奶茶店，反而能在市场中占据一席之地。这就是经济发展形势对市场的影响，它能让我们消费者的喜好和选择发生改变，进而影响企业的经营策略和市场竞

  S 代表社会（Social），这一块主要关注的是社会的大环境，包括人口结构、教育水平、文化传统、价值观、消费习惯等等。这一些因素看似很平常，却对我们的奶茶店有着深远的影响。

  就拿消费习惯来说吧，现在的年轻人越来越注重健康，对奶茶的要求也慢慢变得高。以前大家可能觉得奶茶只要甜、香、浓就好，现在呢，更倾向于选择低糖、低脂、无添加的奶茶，最好还能有点营养成分，比如添加了水果、谷物或者益生菌。如果你的奶茶店还在一味地卖那些高糖高脂的传统奶茶，可能就会被市场淘汰。

  再比如，不一样的地区的文化传统和消费习惯也大不一样。在一些南方城市，奶茶就像日常饮品，大街小巷随处可见奶茶店，人们一天不喝奶茶就觉得少了点什么。而在一些北方城市，奶茶的接受度可能就没那么高，人们更习惯喝茶或者其他饮品。所以，如果你打算在北方开奶茶店，就需要仔细考虑如何调整产品口味和经营销售的策略，来适应当地人的消费习惯。

  如今，消费升级和健康生活理念的兴起，对各个行业都产生了深远影响。以家电行业为例，荣事达空气能顺应市场趋势，不仅升级产品，满足那群消费的人对舒适、品质生活的追求，还升级服务和团队，以满足用户更高的消费需求，从而实现了逆势增长 。在食品行业，花了钱的人健康、营养、安全的需求日益增加，促使企业推出更加健康、有机的产品，像全麦面包、无糖酸奶等健康食品越来越受到消费者青睐。这些都是企业顺应社会趋势，调整产品和服务的成功案例。

  所以说，社会环境的变化就像一阵风，企业只有敏锐地感知到这阵风的方向，顺势而为，调整自己的产品和服务，才能在市场的浪潮中乘风破浪，站稳脚跟。

  T 代表技术（Technological），这可是个充满活力的领域，它就像一个神奇的魔法师，能让行业发生翻天覆地的变化。技术环境主要包括与企业所处领域直接相关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势，以及它们的应用背景 。

  就拿智能手机行业来说吧，这简直就是技术变革的 “主战场”。以前，手机的功能很简单，打电话、发短信就是它的主要任务。可随着技术的飞速发展，智能手机横空出世，彻底改变了我们的生活。如今的智能手机，不仅能拍照、听音乐、玩游戏，还能实现移动支付、导航、在线办公等功能，简直就是一个 “万能小助手”。

  再看看电商行业，互联网技术的发展为其提供了广阔的发展空间。电商平台的出现，打破了传统购物的时间和空间限制，让消费者可以随时随地购物。大数据技术的应用，让电商平台能够精准分析消费者的喜好和购买行为，以此来实现精准营销，提高销售效率。移动支付技术的普及，让购物变得更加便捷，也促进了电子商务行业的快速发展。如今，直播带货成为电商行业的新风口，主播们通过直播展示商品，与消费者实时互动，激发消费者的购买欲望，这背后离不开视频直播技术和移动互联网的支持。

  结语：PEST模型是管理学上的一个重要模型，对行业的宏观分析研究具有重大意义，如果能掌握好该模型，可以预测行业未来的走势，提前布局，无论是创业投资还是股市，都能快人一步。

  笔者的话：本期搞钱词典为大家带来pest模型的简单介绍，下期文章将用pest模型给读者们分析动荡的房地产行业

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